• 南京浦口实验小学

这年头单谈钱伤感情，纯谈热爱太俗气，但如果钱跟热爱一起谈，会怎样呢？

这一切，要从网易CC一部很燃的宣传片说起。

网易CC是网易旗下游戏娱乐直播平台，这条宣传片是网易CC制作的世界上第一条为游戏女主播发声的宣传片，也为其最新推出的大型招募计划“CC游戏天使主播团”吹响了号角。CC游戏天使主播团这一项目面向全球招募热爱游戏的女玩家，通过业内顶尖玩家和娱乐明星组成的导师团培养机制帮助她们成为优秀的游戏女主播。

晓之以情：大人才看脸，少年只求热爱

明明可以靠颜值，却偏要靠实力

明明可以秀身材，却偏要秀身手

明明有傲人事业线，却偏要有过人事业心

明明可以做萌主，却偏爱做盟主

……

游戏女主播在社会中被强加了两种标签，一种是对沉迷游戏的误解——游手好闲，不务正业；一种是对主播工作的误解——卖胸露肉，低俗拜金。视频中四句“明明，却偏偏”不仅是对社会偏见的强烈回应，更是对招募对象的归队召唤：“我是游戏迷，更是万人迷”、“我用热爱燃烧青春，你呢”、“热爱，就去做”。在这一传播阶段，网易CC和受众谈的，是感情。

1.以热爱之名：制作世界上第一条为游戏女主播发声的宣传片

它无视之前说的“行业默契”，大胆揭示人们对游戏主播行业的固有印象，潜台词分明是：“是啊，姐就是有颜值，有身材，有事业线，怎样？”自信活力的风格颠覆了大众对这一职业的认知，同时深化对游戏直播的热爱。该片被转载于各大视频网站、社交媒体，总播放量超过500万。

2.发动热爱一役：#明明和却偏偏#造句运动开始

宣传片中的“明明却偏偏”留白段子为网民们创造原创互动空间，自由发挥神造句，UGC内容滚雪球式传播使该话题冲上微博热门话题榜第六名，调侃持续发酵到当红影视剧、知名企业品牌身上。传播内容既承接宣传片的热爱基调，又巧妙迎合受众笑点，明明和却偏偏火了。

3.掀起热爱声浪：走入校园，走近大众

线上造势同时，线下推广同步启动。网易CC带着招募团队走进广州大学城、北京创意园等年轻人集聚地，发起主题创意涂鸦，贯穿整条“小清新正能量”主线——贴靠秘密花园的热点，用青春的色彩涂满热爱。

除了精准瞄准校园，在网络讨论热烈时招募团队及时深入群众，借力传统媒体南方卫视，用街访及专题报道的形式，将这个暂时只在网络新兴，但还未走入大众视野的主播行业，做了一个舆论普及，掀起全民热爱声浪。

动之以利：你的热爱能走多远？

热爱音乐、热爱篮球、热爱游戏……人人都可以谈热爱，但热爱能当饭吃吗？没有物质基础的热爱能走多远？

在前期情怀为纲的传播铺垫后，网易CC又回到地球表面，给大伙儿实实在在地聊聊招聘和工作的那些事儿，用“每天2小时+热爱=百万高薪”告诉目标人群：热爱不仅可以当饭吃，而且可能还是满汉全席。

1.抱腿LOL，业内前辈率先“炫富”

7月27日，伊芙蕾雅、安蕾儿等游戏直播女神同时晒出了一封寄给她们的“百万高薪，诚意相邀”邀请函，对游戏主播高薪之争议一锤定音，引发众人膜拜。

2.美女网红现身说法，靠脸可以吃饭

同一时间，数百位网络红人、校园美女也相继晒出邀请函，并上传自拍照，一句“只有颜值高的人才收到”更引发“靠脸吃饭到底光不光荣”的真理大辩驳，话题阅读量接近3000万。

3.神秘密码信解析，高薪浮出水面

在邀请函的另一边，有网友收到的却是密码信，脑洞大开解密后浮现的是“每天2小时+热爱=百万高薪”的公式，并有百万年薪的计算公式披露高薪细节，引发全民争晒工资单“比穷”以“盼富”。

至此，网易CC谈了一场既不伤感情，也不伤钱的Campaign，以刚性的百万高薪利益点作为关键卖点，并融入情怀和情感，最后只浓缩为一个饱满的公式：“每天2小时+热爱=百万高薪”，热爱，就去做。

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