11月24日晚，一场星光熠熠的演唱会于南京太阳宫剧场开启。而区别于所有的演唱会，这次是国内首场仙侠手游演唱会，也是国内手游历史上首次以演唱会形式进行的周年庆活动！它受到万千粉丝追捧的国民级仙侠手游——《梦幻诛仙手游》。说到《诛仙》，相信但凡接触过网络的人都应该知道这个IP在国内的地位。11年前，《诛仙》正式在网络上面和大家见面，在这11年中，无论是改编的游戏，影视剧漫画，手游，或者同人等等，每一次的出现都重新掀起全新仙侠潮，可见这个IP的影响力之深。《梦幻诛仙手游》自上线之后，便获得了广大粉丝们的关注，值此一周年盛典之际，《梦幻诛仙手游》更是持续深度挖掘诛仙IP在泛娱乐之路上面的未来，打造了一场真正能够代表《梦幻诛仙手游》特色的仙侠演唱会。

在演唱会上，“金嗓歌王”费玉清，新生代超人气偶像汪苏泷、霍尊，“疗伤情歌小天后”庄心妍等重量级歌手都相继出现，而他们分别代表了“春”“夏”“秋”“冬”四季，伴随着他们的歌声，我们走过了《梦幻诛仙手游》整整一年的路程。正如我们所见，“游戏主题曲”早已经司空见惯，尤其是在当下泛娱乐文化极为丰富的时代，一款新游戏推出，想要快速获得玩家们的关注，主题曲是一个很不错的选择，最直观的就是可以通过明星效应增加游戏知名度！不过我们看到更多的是所谓主题曲也就是一瞬间的记忆，一款游戏一个主题曲是常态，热点过了之后，主题曲也就随着产品步入尘埃。

和其他游戏不同的是，《梦幻诛仙手游》推出了“四季主题曲”的概念，而四季主题曲并非简单的就是一首歌。而是根据每个版本的核心玩法，以版本主题曲的形式来演绎玩法上的创新和核心内容的升级，一方面能够让玩家更好的了解到新方法的同时，另一方面也能够通过音乐让粉丝和音乐爱好者们更好的了解《梦幻诛仙》。比如说，在今天的演唱会中，戚薇的隔空演绎，讲述了亲情爱情，让我们了解到游戏中的子女玩法，霍尊和汪苏泷的兄弟情深将夏季主题曲中的“跨服帮战”玩法表现的淋漓尽致。小哥费玉清一首《锁清秋》亦正亦邪，儒雅而不失幽默，对应的正是秋季主题曲中的核心玩法——阵营对抗。而在演唱会上，90后“情歌小天后”庄心妍更将三位在唱吧翻唱大赛中脱颖而出的粉丝和游戏玩家一起登台演唱冬季主题曲《梦诛缘·忆暖冬》，让演唱会变成了一台玩家与粉丝齐聚的周年庆大party。

牢抓“亲密社交”内核 RPG泛娱乐营销再升级

《梦幻诛仙手游》是一款回合制的RPG游戏，作为腾讯首款回合制游戏，《梦幻诛仙手游》自上线以来一直就稳居或内回合制手游市场前3名。

之所以《梦幻诛仙手游》能够取得这么好的成绩，最重要的就是游戏牢牢抓住了回合制RPG游戏玩家们的社交需求。丰富的社交玩法已经形成了一套完整的体系，让玩家有了更加深入的游戏体验，而腾讯的整个社交关系链让《梦幻诛仙手游》在打造“亲密社交”的玩法上更加具有优势。这也是为什么《梦幻诛仙手游》仅用了一年时间就能够交出一份让玩家满意的答卷。

除了本身拥有极强的社交基因外，《梦幻诛仙手游》可以说是腾讯探索RPG游戏泛娱乐营销的先锋产品。“四季主题曲”营销策略正是深度挖掘IP，深化泛娱乐市场的重要一环。主题曲在各大音乐平台上创造了上亿的用户播放量，游戏知名度得到了极大提升。而在深度上，梦诛系列主题曲和明星的合作也显著的超越了传统的代言模式。《梦幻诛仙手游》至今已经推出了5首主题曲，每一首都有不一样的素材传播形式去扩大主题曲的效应，比如在游戏中制作汪苏泷、霍尊的NPC，为小哥费玉清制作了H5，让玩家和偶像可以更加直接的互动，庄心妍更是举办了线下翻唱大赛，让更多玩家和粉丝们可以参与进来。这些推广方式除了引入更多新内容之外，更让我们看到了《梦幻诛仙手游》在探索泛娱乐营销模式上所进行的不断努力。

《梦幻诛仙手游》周年演唱会虽然已经结束，通过这样的演唱会让我们回顾了一年以来，玩家们的喜怒哀乐，与其说是一个演唱会，不如将其看做一个玩家与玩家交流盛典，也正是这样的一次盛典，让玩家们可以欢聚一堂。音乐，不仅能够引发共鸣，更能够传达愿景，我们知道在未来，游戏将继续基于IP探索发展。所以，我们希望能够看到《梦幻诛仙手游》能够以更多的形式出现，成为一款真正能够让玩家“亲密社交”的产品。