• 南京浦口实验小学

2017年，我们会说，这一年是游戏行业变革的一年，精品端游的再度登场，移动游戏红利不再，网页游戏娱乐营销不断游走，独立游戏预备归队，H5爆款出现……都让人们对2017年的游戏娱乐行业充满了期待。在科技和创意的推动下，谁也不知道下一个展露锋芒的又会是谁！

2018年刚刚开年，第五届中国国际互动娱乐大会（以下简称：CIGC）即全新启程，3月7日于广州正式召开。作为CIGC最大看点，也是大会的主办方三七互娱，已然从一个年轻的游戏公司变成了国内泛娱乐行业第一梯队的重要组成结构之一。

尤其随着泛娱乐时代的到来，三七互娱完成了从游戏到泛娱乐的蜕变，在国内互联网娱乐领域的地位举足轻重，旗下产品从页游到手游，再到VRAR领域，充分挖掘了一大批优质IP，在动漫，影视，音乐，文学等产业结构中相继打造了极具价值的泛娱乐产品。

如今，泛娱乐领域已然进入了一个高速发展的时代，游戏作为其中不容忽视的重要环节，更是受到了各方的重视。机遇之下，挑战随之而来。无论是端游，手游，页游，H5……游戏行业面临空前的挑战。在本届CIGC大会上，三七互娱总裁李逸飞先生上台介绍，如今的互动娱乐大时代的到来，则要求我们探讨娱乐行业发展新的方向。

或许在2017年之前，我们还可以说，手游处于全面开花的时代。然而，2017年，手游市场相比之前发生巨大变化，增速变慢，手游制作成本越来越大，品牌导向更加严重，市场正在逐渐向头部聚拢，37手游虽然在2017年取得了营收增长100%的成绩，但手游放缓的趋势已愈发明显，三七互娱在手游领域的危机感则更加浓烈。

以三七互娱为例，在大会上，我们看到三七互娱旗下诸多手游产品皆表现不错，但是主要还是集中在《永恒纪元》以及《大天使之剑H5》、《仙灵觉醒》等几款产品之中，其中《永恒纪元》是2016年上线的一款产品，用户留存稳定，流水表现良好。值得一提的是《大天使之剑H5》，这款2017年下半年上线的产品在短短几个月的时间里面流水即超过2亿，迅速成为H5游戏的标杆之作，而也正是这款游戏，为三七互娱提供了涉猎H5的信心。

其实大家不难发现，三七互娱在手游领域之所以会产生危机感，其实更多的是来自于整个市场环境的变化。就产品而言，创新和突破虽然人人都在喊，人人都想做，但效果究竟如何还有待商榷，IP对于手游的重要性不可忽视，就如同《大天使之剑H5》，虽然是一个新的领域，H5……但沿袭的依然还是经典IP，再譬如，《传奇霸业》手游，也同样是37游戏擅长的传奇品类，这并非37游戏一家所面临的困境，而是行业快速上升阶段的瓶颈期，手游行业面临新的思考以及，老套路打法已经无法满足当前的市场需求。

除手游之外，网页游戏作为37游戏的“看家本领”，所面临的市场环境更加严峻。2014年之后，网页游戏市场便一路走低，移动游戏对页游带来的巨大冲击我们几乎可以说是“毁灭式”的。短短两年内，转型的页游公司数不胜数，页游产品数量急剧下滑……在这样的市场环境中，37游戏无疑扛起了页游的大旗，在大会之后，有媒体问三七互娱高级副总裁罗旭先生，罗总认为，页游市场并非完全无事可做，依然有上百亿的市场规模以及用户，而页游市场最根本的问题是缺少精品。

在玩家的印象中，页游是大量的换皮游戏，大量的病毒营销，简单粗暴的营收模式都成为玩家心中的既定印象。在如今页游的市场环境中，想要打破玩家心中的既定印象，就必须用精品说话。

在今天的CIGC大会上，37游戏强势推出7款页游产品：《血盟荣耀》、《航海王online》、《奇迹归来》、《寻秦记》、《神魔血脉》、《斗战神》及《笑傲江湖》。从产品分类来看，2018年，37游戏页游将力量集中在经典IP改编上，会后罗总同样解释到这样做的目的性，IP改编的产品，无可厚非是目前最容易，也是最快被玩家接受的产品，其实37游戏也有很多无IP的产品，但是玩法，创意是否能够被玩家接受，还需要市场的检验。

在泛娱乐领域中，三七互娱始终坚持不断探索，2015年以来，三七互娱共投资影视公司5家、动漫制作公司2家、音乐公司1家、VRAR公司2家，可以说三七互娱自身已经打造了一个完成了泛娱乐生态闭环！不过，手游和页游则是三七互娱的一对翅膀，想要实现各版块更顺畅的流通，必然要通过IP和流量实现环节破壁，而游戏能够充分发挥版块价值，并且各环节还能够实现价值反哺。在本届CIGC上，我们了解到三七互娱2018年将重点关注结合新兴技术的娱乐方式和细分领域，对游戏的研发投入，细分领域的投入将远超过去，打造真正能够从研发，运营等各个环节都能够让玩家满意的精品大作！