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北京时间5月18日晚消息，淘米向美国SEC递交了IPO上市申请文件，计划在纽交所上市，代码TAOM，主承销商为瑞士信贷和德意志银行，计划最多可融资1亿美元。以下将对淘米所从事的中国儿童娱乐市场做一分析，主要信息来自淘米招股书； 淘米网 中国儿童娱乐市场所处的经济背景 根据Euromonitor提供的数据，2009年中国年龄在5-15岁儿童数量为1.75亿左右（美国为4450万）。根据Frost & Sullivan ，2005年至2009年，中国儿童市场规模由740亿元人民币增加至1653亿元人民币，年复合增长率为22.3%.Frost & Sullivan 预期，到2013年这一市场规模将达到3111亿元人民币，2009年至2013年年复合增长率为17.1%。 同时，受中国计划生育政策的影响，目前许多中国城市家庭愿意将其大部分可支配收入花在他们的独生子女身上。根据Frost & Sullivan，2005年至2009年，中国城市平均每个家庭花在孩子身上的支出由2,359元人民币增加至4,509元人民币，2010年至2013年这一数字预计将由5，096元人民币增加至7,915元人民币。同时Frost& Sullivan预期，未来随着中国经济的快速增长以及居民可支配收入的增加，中国儿童娱乐和产品市场将出现强劲的增长势头。 中国儿童娱乐和媒体市场发展状况 中国儿童娱乐和媒体市场包括涉及儿童领域的印刷媒体，电视，电影，和在线娱乐。 在过去几年，中国儿童娱乐和媒体市场出现了井喷式的发展。以动画片市场为例，根据Entgroup，2009年中国动画片总时长达到了171,816分钟，而2000年这一数字仅为4,689分钟。随着中国经济的发展，这一市场未来还将继续保持快速的增长势头。Entgroup预期，2009年至2012年，中国动画片市场（包括漫画书，杂志，视频产品等）规模将由7.3亿元人民币（约合1.11亿美元）增加至8.50亿元人民币（约合1.29亿美元）。 同时,中国政府近年来也针对儿童媒体内容市场颁布了一系列鼓励政策。2004年，中国国家广电总局颁布了一项政策指导——要求至少60%的国产动画片在电视上播放。2006年，广电总局禁止国外动画片在17：00至20：00时段在电视上播出。2006年、2008年、2009年，中国政府（由财政部牵头）颁布了一些列鼓励国产动画产业发展的政策，其中涉及的产业包括在线和移动动画片，动画电影，电视节目，以及漫画书等，这些政策包括税收优惠和其他支持。 中国的儿童在线娱乐市场状况 相比电影电视以及印刷媒体等传统领域已建立比较完善的内容制作、传播渠道。互联网是一种广泛参与迅速增长的新兴形式，互联网为内容生产方提供多种迅速到达用户的渠道。自从2008年中国第一个儿童娱乐社区建成，中国在线儿童娱乐行业经历了一轮迅速增长期。定位不同用户群的虚拟世界逐渐落成，中国儿童非常喜爱这些虚拟世界的人物。互联网使用量和儿童娱乐开支的增长驱动着中国在线儿童娱乐业得发展。 中国的儿童在线娱乐市场具有以下一些特点： 市场规模大：中国5-15岁的儿童有1.75亿，其中，8960万为网民。儿童占了中国网民总数的21.3%，有51.2%的互联网渗透率（而根据艾瑞的数据显示，中国总人口的互联网渗透率位31.8%）。中国儿童在线娱乐市场的注册账户和活跃账户在2010年达到了3.2亿和5800万。 受欢迎程度高：根据市场研究公司iResearch的报告，互联网作为一种媒体和娱乐形式，受到中国儿童的广泛欢迎，在5到15岁之间互联网用户中，有67.7%的用户选择互联网作为他们最喜爱的媒体，仅有18.9％的用户选择电视。iResearch的报告还指出，中国的许多儿童经常使用互联网。在5到15岁之间互联网用户中，有40.8％的用户每周上网的次数为二到三次，70.5％的用户每次上网的时间超过一小时。 虚拟网游占主导地位：根据iResearch的报告，在5到15岁之间互联网用户中，估计有84.2％的用户（共计7540万户）上网的主要目的是玩虚拟网游或其它形式的网游，其次是观看动画片、电影和下载音乐。儿童虚拟网游专门为儿童用户设计，让儿童能够通过互联网在社区环境中安全地相互交往。 地区差异：生活在上海、北京和广州等发达城市的儿童，与生活在二，三线城市或农村地区的儿童相比，更有机会接触到互联网。 年龄和性别的差异：根据iResearch的报告，在5到15岁的互联网用户中，十岁以上的占82.4％，男孩占59.4％。 根据iResearch的报告，中国的儿童在线娱乐产业近年来发展迅速，要占领这个市场，必须要有高优质的儿童娱乐产品。根据虚拟网游的受欢迎程度，这一行业的主要公司有：上海淘米网络科技有限公司（按收入计算他们占有69％的市场份额）、广州百田信息科技公司（“奥比岛”游戏的开发商）、浙江博卡思教育软件有限公司（“盒子世界”游戏的开发商），以及腾讯科技公司（“洛克王国”游戏的开发商）。 艾瑞咨询报告显示目前中国在线儿童娱乐行业的营收主要来自会员费用、虚拟商品销售、网络广告以及为第三方网络游戏提供流量。然而线下运营正在迅速吸引着中国在线儿童娱乐公司的兴趣，线下运营包括品牌授权和扩展到其他媒介形式如书籍、电影以及动画系列，艾瑞咨询数据表明线下运营目前占中国在线儿童娱乐行业营收比不到20%。 以下这些因素将影响这个行业的发展： 宏观层面因素：整体经济增长速度、城市化进程、儿童娱乐可支配开支;儿童人口比例、性别比例以及儿童线上线下娱乐时间分配等人口特征将持续驱动儿童娱乐和媒体行业的发展（包过在线儿童娱乐行业）。 儿童中更高的互联网渗透率：个人电脑的普及和宽带技术的发展为中国在线儿童娱乐行业奠定了坚实的基础；网络服务技术的持续进步、个人电脑和互联网接入成本下降将进一步提高互联网在儿童中的渗透率。 受欢迎儿童网络内容的增加：随着互联网成为越来越多儿童娱乐和获取信息的方式，在线儿童娱乐行业将保持相应增长，有吸引力的网络内容和活跃的在线儿童娱乐社区将为儿童提供安全和忘我的体验，最终将决定着儿童的参与度和父母的接受程度。 虚拟商品市场不断增长：伴随着市场对虚拟商品销售模式的逐渐认可，虚拟商品的销售将驱动在线娱乐供应商营收的增长，并将在用户基数杠杆的推动下为开发者贡献最大的经济效益。 多元化内容：社区高质量的服务和内容将影响平台的受欢迎程度和用户基数。内容开发、品牌、线上线下结合：能不断为线上线下消费提供受欢迎内容的公司相比其他需获取内容许可的公司拥有明显的竞争优势。随着品牌成为市场参与者的中心策略，线上线下结合模式将拥有巨大空间。
